央视国际 2006年7月24日 20:40 来源：
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新闻（东方时空）：我们现在生活在一个广告泛滥的环境，你会发现现在十个广告中有九个是明星代言的产品。 面对这样的现象，作为消费者读者，你喜欢还是不喜欢？ 我们与新浪网联合进行了一项调查。 超过6,800人参与。
您最不喜欢以下哪种明星代言情况？
某影视明星代言不孕不育医院的几率高达66%
喜剧演员代言保健品 29%
足球明星代言电脑 4%
田径明星代言运动鞋1%
我们来看一下数据。 66%的人强烈不喜欢影视明星代言不孕不育的广告，29%的人不喜欢喜剧演员代言保健品。 请注意这个号码。 1%的人不喜欢田径明星代言运动鞋。 当田径明星代言运动鞋时，产生的怨恨是最少的。 由此可见，如果明星与产品之间的平衡好，就不会引来如此大的反感。
接下来我们看这个问题，厂家为什么要找明星来做广告呢？ 也许厂家认为名人的知名度很高。 有了知名度，他们可能就有很高的可信度。 名人站起来说，我用过这个产品很好。 也许更多的人会听名人的话，使用商家的产品。 但问题是，这是厂家这么认为的，消费者也这么认为吗？ 接下来，我们读到一条信息：“我不喜欢名人是从广告开始的，狗毛是长不出来的。某大妈代言了一个药品广告，药店的零售价立刻就上涨了。”
这是来自观众的留言。 接下来，让我们听听采访，听听人们是怎么说的。
观众：我个人不太相信那些东西，但是我妈妈特别相信她会因为喜欢某个明星而选择某个产品，但我比较聪明，一般不会选择。
众人：我不信。 只要明星出轨我就不信。 因为名人不这样做，他们根本不明白。 这是由利润驱动的，帮助其他人做广告并赚钱。 你肯定不会对我负责，你只对你自己负责，所以明星越多做广告，我就越不相信。
观众：我觉得他们都是在演戏。 厂家付钱给明星，明星演戏赚点钱。
民众：他们对这个明星的广告非常反感，尤其是药品广告。 如果真的是癌症病人，吃那个药真的能治好，而且有医院的证明，那我就信。 这位名人本人并不是癌症患者。 他吃了这个药，告诉他可以防癌，防这防那。 那都是废话。
其实普通人都有自己非常明确的看法。 事实上，当名人成为某种产品的代言人时，他本人要承担一定的风险，因为他是用自己的声誉和信誉作为抵押。
接下来我们看一个调查
你相信明星代言的药品和保健食品是他们自己用的吗？
我不信，感觉95.5%都是在演戏
4.1% 存疑
他们实际上可能对产品有个人体验 0.4%
我们看一下结果：95.5%的人不相信，感觉自己在演戏。 因此，作为厂家和名人，我们千万不要低估普通人的理解能力。 有句话叫“群众的眼睛是雪亮的”。 近96%的人不相信名人做的广告。 “半信半疑”的人占4.1%。 恐怕这些人将是未来广告商和制造商应该努力争取的目标。 如果你的广告做得好，这些人可能还是会来到你身边。 还有0.4%的人坚信自己可能确实对该产品有亲身体验。 虽然这0.4%看起来是一个小数字，但由于我国人口基数大，0.4%的比例也代表了一个相当大的数字。 人们。
下面我们就来观看一位来自北京的小女孩欣欣的采访足球明星代言，看看她身上发生了什么。
欣欣公司白领：我一开始特别喜欢那个明星，后来觉得她很瘦。 女孩子都想变得漂亮，所以我就想像她一样瘦。
欣欣是一家公司的白领。 和其他时尚女孩一样，她爱美，一直想变瘦。
欣欣：有一天我突然在电视上看到她代言的广告，感觉她确实比以前瘦了。 然后我就相信了这个产品，觉得可能会达到减肥的效果，所以就买了很多。 。
记者：你真的相信她用过这个产品吗？
欣欣：是的，我相信她用了这个产品之后瘦了，所以她就去买了一些。
怀着对明星的信任，欣欣开始使用那些减肥产品，并每天按照说明按时服用，但结果却让她失望。
欣欣：我用了两个月左右，没有什么效果。 看来我并没有减肥，也没有达到我预期的效果。 然后我开始冷静下来，为什么她（明星）用了之后就瘦了足球明星代言，电视上那么瘦，而我用了却没有效果呢？ 我在想她可能没有用过这个产品，只是一个广告效果。
我确实相信明星的广告，所以买了很多药，花了很多钱。 但现在通过锻炼，我其实对取得的成绩很满意，所以我不会再相信这些明星的广告了。
其实减肥是一个系统工程，欣欣不应该对这种减肥药寄予厚望，虽然她是因为喜欢明星才买的。 要知道，有时候吃这个药足球明星代言，不一定能达到减肥的效果。