2023年4月初，美国运动品牌耐克与英超曼城球星埃尔林·哈兰德正式宣布合作。 哈兰德将再次成为耐克旗下的签约足球运动员。
据西班牙《AS》此前报道，双方的合同将持续至少15年，每年赞助费超过2000万欧元。 同时，哈兰德还将保留100%的肖像权。
这意味着哈兰德的合同总额或将突破3亿欧元，刷新足坛新纪录。
耐克斥巨资签下了哈兰德，这位不满23岁的后起之秀用球场上的表现证明了自己的价值。
自2022年夏天加盟曼城以来，哈兰德本赛季至今已出战26场英超比赛，打进28球，领跑射手榜。 而他各项赛事的进球数达到了惊人的42球。
对于“进球机器”哈兰德来说，打破目前由安迪·科尔和阿兰·希勒保持的英超单赛季34球进球纪录似乎只是时间问题。
事实上，哈兰德在14岁时就首次与耐克建立联系，双方最后一份合同于2022年1月到期。
此后，包括彪马、阿迪达斯、耐克在内的顶级运动品牌对这位挪威前锋展开了激烈的争夺。
在此期间，哈兰德在曼城首秀中穿着Puma系列，在社区盾比赛中也穿着阿迪达斯X鞋，但他的老东家耐克仍然笑到了最后。
此外，耐克阵营还有C罗、德布劳内、福登、凯恩、莱万多夫斯基等一线球星。 2019年，以平均年薪1400万英镑签下法国前锋姆巴佩。 签订了10年的赞助合同。
此前，德国转会市场公布了身价过亿欧元的球员名单，姆巴佩和哈兰德分别以1.8亿欧元和1.7亿欧元位列前两位。
如今，新一代“双骄”在手，这家美国体育用品巨头正展露雄心，逐步加大在足球领域的野心。 事实上，耐克早在2022年卡塔尔世界杯上就已经发起攻势。
当时，根据一家数据公司的报告，耐克在卡塔尔世界杯上花费了超过1.47亿美元，最终成为32强球队中13支球队的球衣赞助商，获得了超过40%的赛事曝光率。世界杯。 。
相比之下，阿迪达斯（）和彪马（Puma）仅分别赞助了7支和6支国家队，数量差距被耐克拉大。 卡塔尔世界杯八强球队中，也有六支球队是耐克赞助的。
不过，在报道上输给老对手后，阿迪达斯通过押注冠军阿根廷和梅西阿迪达斯代言足球明星，得以挽回局面。 卡塔尔世界杯夺冠后阿迪达斯代言足球明星，阿根廷的球衣在各个平台和商店都“一机难求”。 在国内二手转售平台上，一件球衣的价格甚至高达3000元。
世界杯开始前，阿迪达斯品牌发言人表示，目标是实现世界杯系列产品销售额4亿欧元。 据CNN此前报道阿迪达斯代言足球明星，阿迪达斯2022年第四季度的“赛事相关销售额”约为4.24亿美元。
其他方面，长期专注于足球领域的彪马除了赞助作为最强黑马进入世界杯四强的摩洛哥队之外，似乎并没有什么亮点。
2023年3月上旬，彪马与英格兰中场球员杰克·格拉利什签订了一份为期五年、每年1000万英镑的合同。 这也是英格兰球员史上最有价值的球鞋代言合同。
此外，队内还有以巴西前锋内马尔为首的明星球员，彪马也不甘心在足球领先品牌的竞争中落后。