除了电视媒体一致倒向数字媒体外，自律也必不可少，无论是内容还是技术。 我们在上一篇文章中提到，英国BT 正在大力推广VR、UHD等影像技术，美国Fox 也在重点发力VR社交概念。 大家都在绞尽脑汁，不过相比英国天空体育接下来的动作还是有点寒酸。
英超天空体育大赌注
天空体育是英国最著名的体育电视媒体之一，尤其是在足球领域。 该电视台于1991年4月20日正式成立，其前身是天空电视台于1990年3月25日成立的体育频道。1990年11月，默多克推动天空电视台与英国卫星广播公司合并。 新电视台称为 BSkyB，我们仍称为天空电视台。 天空体育之所以能在短时间内成长为英国体育电视转播界的一股强大力量，很大程度上取决于其对英超联赛媒体权的掌控。
事实上，从时间上看，天空体育的诞生仅比英超早一年。 起初，天空体育只直播一些橄榄球和高尔夫比赛，该电视台在英国和爱尔兰免费收看。 只需要使用解码器进行解码即可。 这样做主要是为了防止英国和爱尔兰以外的地区享受该服务。
1992年，英超联赛成立，天空体育击败BBC和ITV，以3.04亿英镑的天价购买了英超五个赛季的独家转播权。 在当时看来bt 英超转播，做出这样的赌注几乎是疯狂的。 天空体育也开始尝试付费订阅模式。 正是这一系列动作，让天空体育在英国名声大噪，并获得了不错的利润。
当时，英超直播权的竞争主要是天空体育和ITV之间，而BBC则在竞标比赛集锦转播权。 那时，天空体育还只是一家默默无闻的公司。 按理来说，它没有资本与ITV竞争。 不过他们在申办之前做了大量的游说工作，尤其是吸引一些中小型俱乐部加入他们的阵营。 阿森纳、曼联、利物浦、埃弗顿等强队都支持ITV，因为ITV体育总监格雷格·戴克长期以来一直在维护大俱乐部的利益，他们总能拿到部分转播合同。 大多数分享。
“叛徒”糖
在这里我想重点关注托特纳姆热刺。 本来他们也是大俱乐部阵营的，长期受益于ITV。 然而，这一次，托特纳姆热刺老板艾伦·舒格却与他作对。 原因是Sugar的很多个人兴趣都与天空电视台有关。 捆绑在一起。 当时，Shug从事电视机顶盒业务，天空电视台是其最大的客户之一。 想象一下，如果天空体育拿下英超转播权，在其付费模式的引导下，电视机顶盒的市场需求肯定会大幅增长。 。
竞标期间，ITV原本信心十足。 最初的出价为2.05亿，后来上涨到2.62亿。 然而，舒格去厕所打了个电话，随后天空体育以3.04亿的价格中标。 许多人怀疑Sugar对竞标结果具有决定性影响。
谁知道，英超的成立也是由阿森纳、曼联、利物浦、埃弗顿和热刺五大俱乐部推动的。 正是这些俱乐部的首脑和格雷格·戴克于1990年11月16日共同宣布了英超联赛的成立。经过一场决定性的晚宴后，英超联赛应运而生。 天空体育还专门为此推出了一部纪录片，名为《永远改变足球的夜晚》。
可以想象，戴克一定对糖格杀掉驴子的做法感到极为愤怒。 然而，这已经是历史了。 事实是，天空体育依靠英超力挽狂澜，反过来，天空体育也为英超商业价值的提升做出了巨大的贡献。 。 在这个过程中，那些传统强队依然是最大的受益者。 只是英国广播电视业的旧格局被打破了。 天空体育的地位直线上升。 BBC 和 ITV 都感受到了压力。 与此同时，付费模式也逐渐被体育迷所接受。
依靠英超立足
天空体育的成功客观上也拯救了天空电视台。 早年，天空电视台靠电影聚集用户。 然而，随着录像带抢占市场、色情频道被取缔，天空电视台开始陷入巨额亏损。 。 在天空体育转播英超联赛之前，天空电视台每年损失超过4000万英镑。 然而仅仅一季，天空电视台就扭亏为盈，盈利6700万，一举奠定了其在英国电视界的地位。
英超比赛越来越精彩，人们也积极打开钱包。 订阅天空体育的用户数量与日俱增。 据默多克的助理霍尔希姆透露，订购英超节目套餐的顾客非常多，以至于天空体育办公室每天都能收到好几袋支票。 与英超的合作可以说是天空体育做出的最正确的决定。 双方的这种关系维持了25年，每个合同期版权费都会大幅增加。
英超联赛使得天空体育的订阅用户突破了1000万，这对于英国来说已经是一个巨大的数字了。 据其内部数据显示，2014年最后一个季度，每月新增订阅用户约90万，创下近九年来的新纪录。 既然是胖子，就不会只有一只狼在想它。 在2010年至2013年的合同周期内，ESPN一度向天空体育分割了部分版权，但这种合作并没有持续下去。
2013年，英国电信建立了体育频道bt 英超转播，又称BT 。 刚开始，BT 就斥资7.38亿英镑购买了三个赛季的部分英超转播权，每个赛季有38场直播。 到目前为止，天空体育和英国电信体育一直保持着“和谐”的竞技关系。
天空体育以英超联赛起家，如今已成为英国最大的体育综合电视台，下辖近十个频道。 除了现场活动外，它还设有专门的新闻频道。 2015年，随着英超英国本土转播权飙升至51亿英镑，天空体育被迫将每月订阅费提高2.5英镑，月价接近50英镑。
事实上，提高订阅费并不能完全解决电视体育媒体面临的困难。 他们还是要在内容安排上做出调整。 与社交媒体或其他数字媒体的合作是一种渠道。 此外，天空体育还准备对内容进行仔细调整。 分类精准吸引目标用户。 这次调整力度不小，结果自然令人期待。
比赛中的紧急自救
在精准吸引目标用户方面，天空体育近期对频道和订阅服务进行了大刀阔斧的改革。 原有的天空体育频道1至5将被彻底改造为10个新频道。
具体来说，自2017年7月18日起，天空体育将同时推出竞赛、新闻、综合、动态、田径、英超、足球、板球、高尔夫、F1等10个频道。 用户可以支付 18 英镑观看一个频道，22 英镑观看两个频道，26 英镑观看三个频道，或者每月额外支付 27.50 英镑观看所有频道。
天空体育之所以做出这样的调整，是为了进一步细化体育受众群体，以更实惠的订阅费用为消费者提供更好的服务。 与之前相比，用户不必支付49.5英镑的最低消费，而是只需花费18英镑即可观看自己喜欢的体育赛事。
另一方面，这也是天空体育面对市场必须做出的改变。 飞涨的赛事版权费、BT 的激烈竞争以及收视率的下降，迫使天空体育做出调整。 据了解，今年前三个月，英国天空体育订户数量仅增加4万，而去年同期的增幅为7万。
然而bt 英超转播，原本依赖英超联赛的天空电视台现在开始遇到了困难。 尽管天空电视台以42亿英镑的高价拿下了最后一份英超合同，但上赛季英超收视数据却跌至谷底，创下了七年来的历史新低。 针对收视率下滑的情况，天空体育淡化了去年的下滑幅度，增加了比赛转播数量，并重点关注非顶级俱乐部，比如降级球队阿斯顿维拉和拥有大量球迷基础的纽卡斯尔联等。
上述数据都表明，人们观看体育赛事的方式越来越多样化。 尤其是年轻观众群体，即使在网上观看比赛精彩片段，也不愿意在电视上观看完整的比赛。
谁赢得了年轻人，谁就赢得了世界
有感调查网数字媒体与技术部总监认为，天空体育最需要关注的是18岁至34岁之间的观众群体。 “这群年轻人已经习惯了每月支付少量费用并订阅其他（视频网站）服务。天空体育为解决这个问题迈出了重要一步。”
“由于一些人不愿意支付每月的订阅费，所有付费电视运营商也面临盗版的威胁。 游观调查的研究显示，18岁至34岁的人群中有16%看过盗版内容（占整体观众的10%）。
他补充道：“我们的数据还指出了另一个问题。27%的盗版观众也是天空体育的用户。当然，问题就出现了。一旦用户有了免费内容可以观看，他们就开始远离付费服务。想要扭转局面在这种情况下，我们当然必须提供更好、更准确的服务。”
娱乐营销机构HSE Cake执行董事吉姆·道林表示，天空体育的调整反映了新的现实。 “消费者希望放弃昂贵的套餐，并在其他平台上获得更多选择。”
他补充道：“这感觉像是对现有战略的深化，而不是全面改革。 随着 Now TV 的推出，天空体育首次向传统订户以外的观众提供优质体育内容。 ”
一些分析师认为，这一变化是由流媒体服务的挑战引发的。 例如，像亚马逊、亚马逊这样的在线视频服务提供商每月至少收取8英镑的费用，让用户对付费电视降价抱有期待。
“天空体育对付费电视服务提出如此大的结构性挑战有很多原因，”该分析公司总监理查德·布劳顿( )表示。 “部分原因是为了解决传统付费体育赛事观看的问题。 利率下降的问题。 另一个原因是观众群体的变化，尤其是不愿意花太多钱的年轻人。”
差异化付费服务
渠道改革的本质是引导用户接受差异化的支付服务模式，即消费者可以根据自己的需求和爱好选择适合自己的订阅服务。 这也符合 Sky 首席执行官 的目标，即吸引 1000 万精打细算的免费订户尝试付费电视。
事实上，天空电视台的目标客户一直是没有付费电视经验的观众。 他们可以选择一些实惠的选择，例如以 9.99 英镑购买 Now TV 机顶盒。
Now TV网络服务也是Sky TV应对网络视频挑战的体现。 它打破了天空电视台二十多年来建立的体育内容按月付费模式，推出了首个体育频道点播服务。 该服务自推出以来就受到了一些观众的欢迎，因为人们只需 7 英镑就可以观看一场重大赛事。
“越来越多的免费家庭用户正在尝试付费电视，其中 45% 的人通过亚马逊观看比赛。” 布劳顿说。
他还表示，频道细化可以有效评估每个项目的受欢迎程度，让天空体育能够及时做出调整。 比如，在最新的调整中，网球就没有单独的频道。 也可以说，天空体育正在逐渐减少网球转播的比例。
天空体育在连续报道25年后，去年选择放弃美国公开赛的报道。 未来不太可能花大笔费用与ATP世界巡回赛续约。 天空体育综合频道将继续存在，并将免费向基础订阅者开发，以吸引更多的用户群体。
今年1月，Sky首次宣布用户无需天线即可观看所有频道。 它还表示，明年将推出宽带电视服务，以吸引无法或不愿意安装卫星天线的600万潜在欧洲家庭。
天空体育的一系列调整表明，传统体育媒体不能再像过去那样依赖版权。 在体育市场竞争激烈的今天，他们也必须走下神坛，接受网络媒体的洗礼，在变革中重新确立自己的地位。