过去，体育电视节目大多被传统卫视频道“垄断”。 如今，OTT、VoD、订阅式视频点播SVoD等视频点播业务在云服务、现代IT等新技术的支持下不断发展壮大。 业内人士预测，体育电视将迎来创新十年。
OTT是否对体育赛事采取了行动？
2019年夏天的欧洲足球最后一个赛季，欧足联（UEFA）和曼城都推出了自己的OTT流媒体平台，分别命名为“UEFA.TV”和“曼城电视台”。 据悉，这两个平台的上线主要是为了增加用户对活动的关注度和视频观看量。 目前，不少年轻观众希望随时随地获取赛事内容，而传统电视频道的“准时播出规则”与此相悖。 因此，OTT进军体育圈也算是顺势而为。
图例：UEFA.TV平台的打开页面（来源：UEFA）
新平台的出现可能会对 2020 年欧洲杯的转播方式产生直接影响，因为这项赛事首次在欧洲大陆的不同国家举行。 UEFA.TV平台将为世界各地的球迷提供可以在线观看的比赛片段和精彩片段，因此尽管比赛将在欧洲各地举行，但它仍然会努力为欧洲各地的观众打造本地化的高质量内容。 观看体验。
此外，英超联赛还决定通过亚马逊的Prime Video平台进行在线直播。 随着亚马逊等大型互联网公司开始逐渐在体育领域大显身手，OTT服务或将成为体育节目未来的发展方向。 未来10年，我们应该会看到更多体育赛事通过OTT、VoD和SVoD平台转播。
注：用户通过OTT服务观看的最受欢迎的四项体育节目（来源：）
赛事直播的两大问题
研究显示，到2022年，直播内容的年复合增长率预计将达到73%。根据TV发布的报告，到2024年，全球体育赛事版权收入预计将超过850亿美元，主要是因为越来越多的观众习惯通过流媒体观看重大体育赛事。 但随之而来的一些问题也开始引起广大媒体平台和内容提供商的关注。
无论是通过卫星电视观看足球比赛，还是通过智能终端观看OTT服务，观众都希望能够分享进球瞬间的体验，同时举杯庆祝胜利。 但在OTT平台上观看比赛直播的体育迷们经常会遇到这样的场景。 在一个重要的进球时刻，他们可能在看到球入网之前就听到了酒吧里人群的欢呼声。 这种情况不仅容易破坏用户的观看体验，而且不同屏幕之间的时间延迟会直接影响他们对所使用平台的评价。
同样，这种情况也适用于通过OTT观看购物直播的用户，比如购物直播中常见的实时倒计时。 由于OTT流媒体比卫星传输有更长的延迟，这往往会导致用户在想要购买时错过机会。 尽管屏幕上的倒计时显示仍有库存，但该产品实际上已售罄。
为了解决直播面临的这些挑战，平台服务提供商需要从源头处理视频内容以进行卫星和OTT分发。 如今，不少用户选择在大屏幕上观看高清品质内容，同时在移动终端上跟踪最新动态等信息。 平台提供商需要同步两个屏幕的内容，以便用户实现融合的沉浸式体验。
OTT 和付费电视之间的界限变得越来越模糊
如今，尽管付费电视仍然在体育界占据主导地位足球赛事资讯平台，但观众越来越多地转向数字视频平台，付费电视和 OTT 之间的界限也变得越来越模糊。 付费电视服务提供商我们正处于关键时刻：他们目前面临着巨大的数字化转型挑战。
2019付费电视创新论坛的调查结果显示，不少付费电视行业高管已经意识到市场的基本诉求。 他们需要彻底改变当前的业务发展方式，提供受众需要的数字产品和服务。 不过，行业高管普遍对未来持乐观态度：70%的付费电视行业高管认为OTT（此前被认为是付费行业的颠覆者）的增长将对付费电视业务产生积极影响，特别是当此类服务推出时融入传统付费电视领域，电视可以充当“聚合器”，其中包括体育OTT内容。
例如，付费电视运营商可以用二级内容提供商和专业体育 OTT 提供的内容来补充一级提供商的内容。 通过提供OTT服务，付费电视可以细分更多利基垂直内容，从而扩大其受众群体，提高用户忠诚度，并在其业务范围内实现盈利。
注：OTT到来之前体育产业的利润格局（来源：）
在这个过程中，数据是付费电视转变为“聚合者”角色的关键。 当然，这里有一个前提，那就是平台提供商能够充分利用捕获到的用户信息数据。 在这项研究中，只有 27% 的行业高管将他们公司提取有用信息的能力评为“好”或“非常好”。 长期以来，虽然付费电视频道获得了一些用户的使用数据，但这些数据通常没有得到适当的分析和利用。 有效的数据分析可以帮助渠道运营商在定价、营销促销等方面保持行业竞争力。 对于付费电视提供商来说尤其如此，订阅费经常被认为是订户流失的一个原因，尤其是在年轻观众中。 91%的行业高管认为，需要创新内容订阅价格和促销方式足球赛事资讯平台，使订阅价格和捆绑服务满足每类用户的需求，从而吸引和留住他们。
巴黎圣日耳曼足球俱乐部首席数字官认为，在体育运动中，用户互动参与对于内容提供商来说尤为重要。 “如今，体育节目中有几个关键时间点是媒体平台需要及时切入的，比如赛前、赛中、中场、赛后体验、采访等。此外，当有通常没有游戏，平台应该如何吸引粉丝？ 用户粘性也需要努力。”
随着内容变现时代的到来足球赛事资讯平台，大多数内容服务商将不得不依靠通信技术、数据分析、捆绑营销、内容管理的组合策略，为用户提供全方位的数字内容，以保持行业竞争力。他们今天需要的内容。 产品和服务以实现盈利创新。