连续两年打进欧冠决赛并夺得大耳朵杯，利物浦这些年取得的成绩令人刮目相看。新赛季英超联赛，球队领先第二名曼城8分。这些精彩的比赛表现正在为俱乐部带来前所未有的商业回报。近日英超联赛赞助商，耐克将成为球队新球衣赞助商的消息广为流传。虽然老赞助商NB以合同为由起诉“红军”，但从另一个角度来看，无论利物浦未来穿哪个品牌的球衣，都将是英超联赛中最有价值的合同。
上赛季末，英国媒体整理了利物浦全赛季的收入。整个2018/19赛季，红军纯比赛收入突破2.5亿英镑，创下历史纪录。其中英超转播收入高达1.524亿英镑英超联赛赞助商，为全球收入最高。同时，队史第六次欧洲冠军也带来了9830万英镑的奖金。今年夏季转会，俱乐部没有进行任何重大引援，但通过租借和出售球员，他们获得了5320万英镑的收入。
今年夏天的转会操作为利物浦带来了超过5000万英镑的收入。
尽管赚了很多钱英超联赛赞助商，但利物浦并没有打算停止赚钱的进程。上个月，俱乐部刚刚更换了美洲销售主管，凯特·普拉特成为俱乐部历史上第一位担任此职位的美国人。看来，竞技成绩的快速提升正在推动俱乐部走向全业务、全领域、全球收入的顶峰。
恰在此时，NB与利物浦的球衣赞助合同即将到期。从2015/16赛季开始，NB成为利物浦的球衣赞助商。根据合同，NB每年的赞助费仅为4500万英镑。与球队近两个赛季的影响力相比，这个数字已经显得有些低了。今年3月份以来，就有消息传出俱乐部有意更换球衣赞助商的消息。如今，他们将与耐克达成英超最昂贵的合同已经不是什么秘密了。据媒体披露的数据显示，双方达成的基本协议是每年7000万英镑的赞助费。如果加上销售奖金，将轻松超越目前英超排名第一的曼联与阿迪达斯的合同。红魔2014年达成的10年合同总价值7.5亿英镑，平均每个赛季7500万英镑。
欧洲俱乐部球衣赞助合同排名
不过，利物浦能否与耐克携手，还取决于法庭的筛选和判断。据悉，NB与利物浦的合同中有一项“匹配”条款，即如果NB提供与其竞争对手相同的报价，利物浦应该允许他们继续赞助。据知名体育营销顾问蒂姆·克劳分析，去年耐克在中国的销售额增长了近30%。该品牌在这方面花费了大量的时间和金钱，尤其是在电子商务方面，令人印象深刻。这些显然是NB做不到的。竞争，更不用说“匹配”了。从将中国球迷转化为顾客的角度来看，利物浦势必更倾向于耐克。
即使他们输掉了与NB的官司，利物浦转投耐克的决定也几乎是不可逆转的。
可见，双方对于“同一要约”的定义存在明显分歧，已无法通过协商解决。利物浦将回应NB向当地高等法院提起的诉讼。听证会将于10月18日开始，预计持续三天。 。当然，即使法院最终做出有利于NB的裁决，利物浦和耐克联手似乎也不可避免。俱乐部可以通过支付违约金来摆脱所谓的“匹配”条款。
在商业价值最大化的道路上，几乎没有什么能够阻挡利物浦高层的期待和脚步。
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编剧/制作：马纳曼