腾讯体育走进西甲总部
作为全球排名前二的足球文化品牌，西甲的野心不止于足球，当然不止于西班牙。在腾讯体育世界杯营西班牙周期间，我们独家探访了西甲总部，探寻属于西甲的“星辰大海”。
西甲更像是一家互联网公司
西甲其实是一家互联网公司？足球是它的 DNA
总部位于马德里北部的西班牙足球甲级联赛于1984年成立。自此，西班牙足球甲级联赛成为世界上第一个由俱乐部自行运营的职业足球联赛。需要指出的是，与足协负责发展国家足球运动不同，职业联赛在联赛中更多地扮演着管理者的角色，商业盈利才是其首要目标。正是从1984年西班牙足球甲级联赛和西班牙乙级联赛从足协独立成立西班牙足球甲级联赛开始，世界足球的商业化进程才开始出现质的飞跃。
宽敞的会议室充满西甲元素
站在西甲总部，你不会想象这是一间成立于上世纪80年代的老古董。不同于国内中超无休止的会议、无休止的政治扯皮，这里无时无刻不在散发着蓬勃的活力。开放的工作环境、以80、90后为主的员工、来自世界各地的庞大新媒体运营团队，说这是一家互联网公司而非足球联赛运营公司更为恰当。这里的一切都体现着对西甲致力于未来的雄心，正如总部外矗立的一双拖鞋雕塑在说：“这不是一双拖鞋，这是未来目标的开始。”
墙上挂着各种标语
作为一家血脉里流淌着足球的商业公司，西甲总部不放过任何一个细节来展示西班牙足球文化。在展区的每个角落，最常见的一句话就是“No es... es...”（不...这是...），从西甲比赛用球的标语：“这不是足球，这是宝石”到荣誉墙上西甲传奇球星身下的标语：“他们不是球员，他们是传奇”，这些标语在中文语境中略显幼稚，在西班牙语境中却有种独特的美感。从足球出发却不局限于足球，西甲一直都是这样的：“No es fútbol. Es.”（这不只是足球，这是西甲）
梅西和C罗是西甲的象征，但他们并不是西甲的全部
打造独特的俱乐部文化不仅仅是梅西和罗纳尔多的事情
皇马和巴萨无疑是西甲最成功的两个文化IP，两家俱乐部在世界各地都拥有众多粉丝，2017年末的一场西班牙国家德比更是吸引了全球6.5亿观众。近年来，马竞、塞维利亚等俱乐部也在欧冠、欧联杯等赛事中取得了非常不错的成绩，逐渐在国内外积累了相当高的人气。
西班牙的每一个俱乐部都有自己的故事
除了联赛整体水平较高外，独特的俱乐部文化也是西甲吸引球迷的关键原因之一。西甲20家俱乐部各自有自己的传统：毕尔巴鄂竞技只招募来自巴斯克地区的球员；皇家贝蒂斯早期的管理人员来自爱尔兰，因此选择了绿色球衣；赫塔菲最初是由皇马球迷创立的，因此与皇马关系密切；西班牙人队和巴塞罗那队虽然同在一个城市，但彼此的仇怨程度丝毫不亚于皇马和巴塞罗那……球队的历史、地域文化形成了球队的性格，让每家俱乐部都独具特色，拥有自己忠实的粉丝群体。西甲显然不满足于皇马、巴萨两大超级IP，如何将其他俱乐部打造成为文化IP，也是西甲未来需要思考的问题。
贝蒂斯主场TIFO——从小跟着爸爸看足球比赛
在西班牙，60%的家庭已经习惯了在普通的周末暂时失去家人的陪伴。当然，在一个喧闹、人潮拥挤的地方，你很容易就能找到他们：球场。西甲联赛首席媒体官尤里斯·埃弗斯给我们举了一个例子。如果你去西班牙南部著名的旅游城市塞维利亚，平日里街道通常很热闹，但当当地球队塞维利亚和皇家贝蒂斯比赛时，街道上却空无一人，大家都在球场或酒吧里看球。尤里斯·埃弗斯说，去西班牙旅行，一定要去一家足球俱乐部看看，这是西班牙人生活中的重要部分，足球已经融入了人们的血液和DNA中。
西甲在与英超的“商业战”中暂时失利
要打造世界最佳联赛？首先要征服英超联赛！
近年来，虽然西甲球队在欧洲赛事中夺得不少奖杯，就连西甲二线球队近年来也取得了不俗的成绩，比如欧联杯三连冠、欧冠赛场上力压曼联等，但西甲在商业拓展、品牌打造等方面，依然落后英超好几条街。最直接的例子就是，英超联赛垫底的球队，靠赛季转播收入，就能排进西甲前五。“英超是足球界的法拉利，西甲是廉价的达契亚（罗马尼亚汽车品牌）”西甲球队关系，西甲主席特巴斯此前在谈及西甲和英超的差距时就曾这样说过。
如今，西甲联赛非常重视以中国为代表的亚洲市场。
相比英超打造的庞大商业帝国，西甲的赚钱能力就逊色多了。究其原因，除了英超拥有英语作为世界第一语言的天然优势外，西甲早期过于短视西甲球队关系，缺乏足够的商业意识，成为一大短板。最具代表性的差异是，为了照顾亚洲球迷（主要是中国市场）的观赛时间，英超早在多年前就特意在英国将一些强强对话设在了下午，而西甲则是去年才通过设立国家德比才开始考虑亚洲市场。
西甲新媒体业务仍在发展
但近年来，西甲似乎开始意识到，仅在欧洲赛场取得好成绩是不足以成为世界第一联赛的，联盟整体没有实现共同繁荣。此后，西甲开始了漫长而痛苦的改革之路，相继成立了大数据管理部、全球业务发展部、媒体管理部、法务部等多个部门，专注于新媒体业务的发展。不同市场区域宣传平台和内容侧重点也有所不同，比如北美市场的新媒体平台以微博为主，而中国市场则是微博和微信。巴西市场的负责人会多发马塞洛等巴西籍球员的消息，中东市场的负责人则会更加关注在西甲踢球的阿拉伯血统球员。
《西甲联赛3》让你用不同的视角看西甲联赛
此外，西甲联赛也开始在转播内容的多元化呈现上加大投入。从去年国家德比首次使用的VR技术增强观众与比赛内容的互动，到使用4k摄像机录制比赛画面，西甲联赛一直致力于用高科技手段吸引球迷的注意力。同时西甲球队关系，相关游戏APP的开发（西甲糖果粉碎传奇）以及在电竞领域的跨界合作，西甲联赛一直在贯彻“不止于足球”的理念。
这不仅仅是足球，这是西甲联赛
值得一提的是，西甲近年来对中国市场的重视程度越来越高，几乎所有西甲俱乐部都聘请了中国员工，负责中国市场的新媒体运营。除了在中国设立海外办事处外，全球唯一官方西甲球迷俱乐部也在上海成立。在去年俱乐部的新闻发布会上，西甲宣布将推出以“中国梦、足球梦”为主题的电视连续剧《十里绿水一寸黑白》。或许，中国市场将成为西甲反攻英超的主战场。