文/穆楠
12月26日，圣诞狂欢夜，苏宁在南京总部庆祝25岁生日。 20年来，这家中国最具代表性的零售企业经历了从“苏宁空调”到“苏宁空调”的转变。 通过从“苏宁电器”到“苏宁云商”的多次转型升级，这家亿级互联网零售商在这个被定义为“青春宣言”主题的生日节点上，再次为自己写下了诸多标签。
12月21日，苏宁宣布收购江苏苏宁足球俱乐部。 这并不奇怪。 与今年流行的“互联网+”不同，中国“资本+跨境”的民营企业历史并不长。 它已经上演过很多次了。 从足球角度来看江苏苏宁足球俱乐部招聘，万达集团、恒大集团、互联网巨头阿里巴巴等房地产企业都对足球进行了大规模投资，让他们的名字在足球和商业界交织在一起。
现在看来，21日的足球跨界只是一个序幕。 生日庆典当天，苏宁掌门人张近东公布了诸多未来计划——除了苏宁自身的互联网零售和O2O核心外，还将触角延伸至创投、娱乐、电竞、慈善、足球等领域。
宏观层面，今年经济持续下滑，股市大幅波动； 从企业层面来看，苏宁仍处于互联网转型的投入期，此时选择跨界显然是做好了充分的准备。 在我看来，超过1000亿的收入规模和强劲的现金流是苏宁目前布局的最大砝码。 下面我们就来详细看看张近东是如何经营这艘巨轮，并规划其在五大领域的布局的。
首当其冲的是风险投资和孵化领域。 这是国家正式支持创业后众多大企业纷纷跟进的迹象。 在苏宁的规划中，将为大学生和年轻创业群体推出“苏宁创业营”。 苏宁将以金融子公司苏宁众筹牵头，提供包括资金、场地、培训、营销推广、产品销售等在内的全方位创业孵化服务，启动资金3亿元。 投资主要集中在智能硬件、娱乐电竞、年轻人聚集的二次元A领域。
与北上广深杭州等一线城市的创业氛围相比，南京的互联网氛围还很欠缺。 甚至与同为前十名的杭州也有很大的不同。 要知道，南京的大学数量，无论是创新能力还是经济贡献度都在全国名列前茅。 南京还有很大的潜力可以挖掘。 因此，苏宁第一期“创业营”主要针对大本营南京。 预计在南京苏宁总部周边约1万平方米的园区内免费提供云计算、大数据、财务、税务、人力资源等资源。 资源等服务，目标是打造集小型办公、餐饮、休闲为一体的多功能创业空间，未来拓展至北京、上海、广州、深圳。
此外，苏宁旗下PPTV还将针对创业营的进展进行真人秀等拍摄，节目内容或将与江苏卫视等主流电视台进行深度合作；
说完风险投资，我们再来看看针对90后的娱乐和电竞。
电子竞技是国家体育总局正式认可的第99项体育赛事。 近两年其发展迅速升温，尤其是话题度极高的王思聪入主，让电子竞技从一个小群体逐渐壮大。 你可能无法想象。 最重要的是：电子竞技决赛的收视率可以超过NBA总决赛。
在这个市场上，苏宁计划利用PPTV等资源，推出中国首个“三端合一”（手机、电脑、电视）的全民电子竞技服务平台。 用户可以通过三个终端观看SES电竞赛事的直播或转播并参与互动。 。
另一方面，苏宁还计划在旗下实体店建设数十个电竞体验区，尝试“电竞+”模式，推出全国职业赛事体系。 涉足主流电子竞技游戏及赛事包括DOTA2、炉石传说、风暴英雄、英雄联盟等； 同时，苏宁还计划与数十家电竞俱乐部战略合作，打造电竞运动孵化体系。
在文化娱乐领域，苏宁也会利用自有物业开设电影院，有些复制万达的模式。 后者利用商业地产优势，在全国开设万达影院，实际上已经成为万达集团最好的营销资源。 苏宁的目标是未来5年建设超过200家影院。
随着院线外部渠道的打通和内部竞争，苏宁也将进军内容研发、投资、制作等方面。 未来五年，将与好莱坞及国内各大知名影视公司深度合作，将影视内容产业与苏宁其他相关业态进行整合。 希望打造新的零售营销模式。
此外，苏宁还宣布将继续推广真人秀选秀直播平台“Live”，该平台是一个迷你直播间。 落地产品依然是PPTV。 除线上外，展示地点还包括一线城市的云店、苏宁广场等。
让我们回到足球。
近两年，知名资本进军足球领域的案例不少——比如去年，马云收购了广州恒大50%的股份；比如，去年，马云收购了广州恒大50%的股份；去年江苏苏宁足球俱乐部招聘，马云收购了广州恒大50%的股份。 今年1月，王健林出资5200万美元收购马德里竞技股份。 此次苏宁接手江苏舜天，也是希望打造以足球为核心的“互联网+体育”生态模式，整合资源，打通体育产业链，从而提升体育产业的运营水平。江苏队。
最后一点是公益性。 2016年，苏宁江城将继续加大支持公益事业投入江苏苏宁足球俱乐部招聘，开展“足球1+1”、“好人行动”、“梦想大篷车”、“互联网+扶贫”社区等四大公益项目，累计捐款3461万元。 此前数据显示，截至2014年底，苏宁已累计对外捐赠11亿元。
综上所述，苏宁25岁生日的《青春宣言》，其实已经让未来五年的跨界路线相对清晰。 然而，有几个问题也值得关注。 如何保持互联网零售核心业务的持续增长并推动衍生业务的发展，如何真正让多个不同的产业链共存、共同繁荣？ 发布《青春宣言》后，苏宁还有很多工作要做。
作者简介：穆楠是《复制互联网第三部分》系列图书作者，百度、网易、搜狐、界面、艾瑞等多家网站专栏作家，科技专栏《一言难举》创始人。