宇唐体育注：
不久前，耐克在洛杉矶举办了一场声势浩大的新赛季球衣发布仪式，最大的亮点就是科技的运用。 该应用程序隐藏在球衣的下角。 通过与球迷手机连接，可以发布任何与球队和球员相关的信息，还可以与球迷互动。
10月4日，2017年NBA中国赛前，耐克在中国一场众星云集的电子竞技明星赛上发布了新赛季球衣，森林狼核心唐斯在比赛中首发了新球衣。
当天，唐斯和前总决赛MVP伊戈达拉分别率领森林狼和勇士，云集巨星、娱乐明星和游戏专家，为大家呈现一场有趣的NBA2K对决，虎扑传球王总决赛也在现场上演。 、明星3v3和扣篮大赛是最受欢迎的三项真实篮球赛事。
这场颇具影响力的电竞嘉年华吸引了康师傅、耐克等众多顶级品牌的深度参与。
当天活动的一大亮点是nba下赛季球衣，耐克与其中国大陆新球衣游戏合作伙伴NBA2K携手唐斯，首次在中国推出NBA新球衣。 现场还设立了耐克新赛季球衣展示区，让球迷和电竞迷们能够抢先体验球衣上的新技术。
如今，消费者购买了NBA新赛季球衣后，只要用手机触摸耐克的球衣芯片，不仅可以通过NFC芯片识别所购买球衣对应的球员和球队，还可以定制相应的比赛信息和赛前入场。 短视频、比赛精彩片段和球队精选播放列表，还可以获得NBA2K礼包。 对于喜欢电子竞技的NBA球迷来说，这无疑是一个非常贴心的福利。
NIKE以游戏为载体，打造明星与粉丝互动新方式
多年前，耐克对游戏领域并没有表现出太大的兴趣。 2013年，它只与瑞典电子竞技队合作生产了一款运动帽衫，但一直没有其他大动作。
然而，近年来电子竞技产业出现爆发式增长，电子竞技与体育运动的关系也越来越密不可分。
在此背景下，耐克也开始寻求品牌与明星、年轻用户之间的新互动，而游戏无疑成为了最合适的方式。
去年，在巨星凯文杜兰特访华期间，耐克与NBA2K进行了跨界合作，杜兰特本人也在当时首次亮相。 与以往的NBA明星中国行相比，“比赛”首次成为整个行程的重头戏。 耐克新品KD9球鞋也在NBA2K中首次亮相，玩家可以在虚拟赛场抢先试穿。 除了粉丝之外，也吸引了更多玩家群体的关注。
今年夏天，在另一位巨星欧文访华期间，耐克携手NBA2K在北京世贸中心打造了“KYRIE之家”。 现场设立了一个大型游戏室，供球员们通过游戏与欧文进行较量。 在电子竞技赛场的篮球场上一睹这位巨人的风采。
如果说去年杜兰特的中国行以及耐克与NBA2K和杜兰特的合作只是小小秀身手的话，那么今年欧文的中国行则是全面升级——不仅延续了球星的中国行，还有更多的比赛、娱乐以及更多的新元素为粉丝提供与偶像近距离接触的机会。 他们还首创场景化互动，在北京线下活动中营造符合产品本身主题的环境和氛围，让比赛本身栩栩如生，传达出对篮球更深层次的理解。 融入思想和文化。
耐克、NBA及NBA巨星不断用游戏和电子竞技擦出新的火花。 可见，游戏已经成为连接品牌、明星、篮球和球迷的沟通工具和语言，更何况这个行业的重要性。 它蕴含着庞大的用户群体和巨大的商业价值。
为什么选择NBA2K？
知名电竞产业研究机构的调查报告显示，电竞爱好者和体育迷的重合度很高。 在近8000万自称篮球迷的美国人中，有960万人也观看电子竞技比赛，占电子竞技迷的10%。 占粉丝总数（约2000万）的比例接近50%。
与美国相比，中国篮球和电子竞技的群众基础更大。 中国篮协的数据显示，中国大陆有3亿篮球人口。 艾瑞咨询2016年电竞行业年度数据显示，2016年中国电竞市场整体规模达到400亿元，电竞用户整体规模达到1.7亿。 其中，同时热爱篮球和电子竞技的用户必然是一个庞大的群体。
合作是一种相互认可。 在体育领域，顶级品牌携手顶级体育项目是永恒的规律。
耐克选择NBA2K作为合作伙伴也是基于同样的逻辑。
众所周知，NBA2K是国内首款获得NBA官方授权、由腾讯游戏与Take-Two联合开发、腾讯游戏运营的篮球网络游戏。 NBA2K得到了全球市值最高的互联网公司之一腾讯的支持。 它在中国拥有数亿互联网用户，在游戏直播、电子竞技、社交、旅游等与人们生活方式密切相关的多个领域处于行业领先地位。 腾讯体育拥有NBA在中国大陆的独家新媒体转播权，聚集了几乎所有在互联网上观看NBA内容的用户。
不仅如此，通过一次又一次的合作，NBA2K的实力越来越受到NBA和耐克的信任。
去年NBA中国赛期间，NBA2K邀请了鹈鹕队和火箭队参加了一场电竞中国赛。 最终，全明星MVP安东尼戴维斯带领鹈鹕队击败火箭队，带走了胜利。 从数据来看，当天共有17家直播平台直播了此次活动，直播半小时内就有超过200万人在线观看。
在今年的NBA中国赛开始前，NBA中国首席执行官舒德伟在接受采访时也表示，“我个人非常期待的一件事就是在深圳举办的电子竞技嘉年华，两支球队的一些球员将在深圳进行比赛。 “我们是在现场而不是在球场上比赛。我们玩的是NBA 2K游戏，我们已经习惯了看他们在球场上比赛，所以看到他们作为电子竞技选手参加比赛应该会很有趣。”
微观层面，购买耐克全新NBA球衣的消费者可以获得NBA2K礼包，作为一种合作形式。 一方面可以增加耐克球衣的附加值，提高产品性价比。 原本喜欢NBA、电子竞技的用户消费更多。 原因； 另一方面nba下赛季球衣，也可以让NBA2K以较低的成本占据便捷的发行渠道，吸引更多的玩家参与。 原本不喜欢电子竞技的篮球迷可能会因为这个好处而成为NBA2K的用户。
从宏观角度来看，与拥有庞大用户群的平台合作，可以精准渗透目标用户，拉近品牌与用户的距离，增加用户粘性，潜移默化地推广自家的产品和服务，从而获得提升销量的机会。
正如 ESPN 所说，“游戏是每个传统运动品牌都渴望的：年轻化、全球化、数字化和快速发展的多元化。”
对于NBA2K来说，与拥有深厚篮球基因的全球体育用品领导者耐克联手，不仅能获得巨大的品牌背书，还能快速触达庞大的篮球社区。
这注定是一次创新、共赢的合作。
随着NBA、耐克、腾讯游戏不断深化体育+电竞结合的尝试nba下赛季球衣，与腾讯体育会员一起看NBA直播、穿着科技感十足的耐克球衣打篮球、玩NBA 2K预计将变得越来越多更多的篮球迷。 ，电子竞技爱好者的主流生活方式。
如今，随着移动互联网和社交媒体越来越发达，用户时间碎片化，用户变得挑剔，品牌营销变得越来越具有挑战性。 只有更懂用户、更贴近年轻用户生活方式的产品和品牌，才能在未来的竞争中立于不败之地。