首先，与其他品类运动鞋的专业限制不同，篮球鞋由于其On&Off Court的天然属性，一直是最畅销的专业运动鞋。 还可以看到，足球鞋近年来也开始流行，但“世界第一运动”装备的发展进度却远远落后于在北美以外不太受欢迎的篮球装备。 原因还是在于鞋子的性能。 限制。 比如，你不能穿着FG鞋钉的足球鞋走在路上（感觉像踩高跷……），而休闲鞋底的足球鞋的混合风格毕竟还是差不多有趣的。 至于篮球鞋，从Air Force 1、Air 1到如今的Kobe AD、Air XXXI，搭配休闲装都显得很自然。 正因为如此，运动鞋的舒适度，尤其是缓震性就显得尤为重要。 试想，你不会每天穿着一双比休闲鞋笨重、像砖头一样坚硬的篮球鞋去逛街吧？ 即使只穿篮球鞋去打球，膝盖能承受一次又一次不减震的落地冲击力吗？
2017、2017款搭载Nike最新React缓震技术
耐克之所以能够傲视业界数十年，在于其营销手段的巧妙，但其卓越的产品研发能力才是一切辉煌的基础。 如果没有Air Sole气垫的创举，乔丹的明星效应再强，也不可能在如此短的时间内帮助一家濒临绝境的企业逆袭，成为世界T10品牌。 就像苹果一样，如果没有跨代智能手机的出现，仅仅依靠OS系统和iPod是不可能创造乔布斯传奇的。 而Nike在不到30年的时间里，发布了多项跨代缓震技术——Air Sole、Zoom Air、Air Max，成就了现在在世界上的地位。 然而进入新世纪后，耐克似乎失去了魔力：一是Shox结构缓震，经过数十年的研发失败，以卡特的膝盖为代价； 然后是美国宇航局登月材料的噱头。 这种材质的缓震耐克旗下nba球星，刚上脚的时候确实很舒服，但是这种材质的寿命太短，容易腐烂，往往不到半年就变成砖头了。 如今，耐克的高端篮球鞋很少采用全Lunar缓震设计。 幸运的是，同时期的竞争对手基本上已经被耐克在20世纪90年代的动荡中消灭掉了。 有的是被迫退出市场（Fila、Puma等），有的是被收购后转型（等），还有的还是一而再再而三地继续这样做。 代言人和营销策略的选择极其愚蠢（是的，我说的是你，放弃科比詹姆斯，利用五虎的资源，也不用生产任何球队签名鞋）。 再加上全球领先的营销策略（炒作AJ复刻），耐克篮球产品的销量始终不让竞品的尾灯被看到。
然而这一切都被德国化工公司巴斯夫的发明所打破。 Boost材质缓震的出现，不仅帮助其在缓震技术上与Nike竞争，也使其成为可以适应各种运动类别（篮球、足球、跑鞋、训练鞋、休闲鞋等）的全能型选手。而专利购买公司阿迪达斯强大的营销能力，则成为动摇耐克运动鞋乃至体育用品霸主地位的攻城槌。 以篮球鞋品类为例。 德国中高端产品现在都配备了Boost。 更令耐克不利的是，生产压缩服装的美国公司Under 近年来也通过旗下顶级品牌库里的出色表现，逐渐蚕食其市场份额。 尽管从代言人和目前的市场份额来看，耐克和耐克仍然脱颖而出，但现在是他们认真面对自己所处处境的时候了。
2016.05-2017.05美国运动鞋市场份额
然而，老将耐克怎能坐以待毙。 自从宣布接手NBA官方赞助以来，一场重大比赛就一直在酝酿之中。 尽管其球星库里和哈登不断被竞品品牌挖角，而且2014年至2016年新秀签约情况并不理想，但耐克仍然拥有最多的球鞋技术专利、最好的代言人资源和最广泛的网络。 平台。 就在正式宣布与NBA合作后不久，耐克就投下了重磅炸弹：从2017-18赛季开始耐克旗下nba球星，NBA球衣将首次印有该标志。 要知道，在之前的几十年里，无论是20世纪90年代的耐克和乔丹，还是后来的锐步、阿迪达斯，都只允许在市售球衣上印上自己的商标。 这样一来，无论哪个赞助商签下一名球员，只要他上场，他就是在为耐克做广告（参考足球球衣赞助模式），这无疑会大大增加耐克的曝光度。
耐克反击的第二步就是从青少年入手，与年轻明星球员建立良好的合作关系。 当他们被选秀并进入NBA时，他们会对品牌产生归属感，然后他们可以用比竞争对手更低的价格打动球员。 继续垄断顶级明星资源。 例如，作者在之前的翻译中提到了今年NBA状元富尔茨的故事。 【链接：准状元富尔茨，签约耐克，听他说说自己的球鞋之旅——知乎专栏】从高中到大学，这位未来之星选择的球队的赞助商都是耐克，所以即使他开出的合同更大、更有吸引力，但状元秀仍然选择了耐克。 同样的例子也发生在去年的NBA状元本西蒙斯身上：阿迪达斯开出了更高的价格，而球员选择了耐克。 这也难怪，毕竟几乎所有从高中到大学的顶尖篮球学校都有耐克的覆盖，包括肯塔基州、杜克州、北卡罗来纳州（乔丹子公司）、密歇根州（乔丹）、德克萨斯州、亚利桑那州甚至华盛顿州……除了堪萨斯大学（阿迪达斯）和加州大学洛杉矶分校（Under ）之外，几乎所有NCAA的招募学校的球衣上都印有标志； 一年一度的Nike Elite（耐克精英赛）和Game（乔丹经典赛）是耐克收获全球最优秀篮球青年才俊的盛会； 甚至一些知名的业余联赛如洛杉矶的德鲁联赛（Drew ）也获得了耐克的官方赞助。 这不，2018年全美排名第一的高中生马文·巴格利三世（ III）正在观看。 你也必须追随富尔茨和西蒙斯的脚步，成为耐克的资深人士。
马文·巴格利三世今夏参加德鲁联赛
不过，与耐克今年夏天的动作相比，我之前提到的只是开胃菜。 首先，推出了搭载全新缓震技术React的2017年和2017款球鞋，誓要用这种新鲜材质来缓震强硬的Boost； 随后宣布签约2017年NBA班前11顺位选秀权中的7人耐克旗下nba球星，除了与UA的合同。 杰克逊、尚未做出决定的朗佐·鲍尔（其父亲的BBB品牌仍在寻求与专业运动服装公司合作）、小丹尼斯·史密斯和扎克·科林斯等热门新秀均已被耐克收购。 已经很久没有一个美国品牌在签约新人方面表现出如此勇气了。 可以预见，未来几年，耐克仍将是NBA全明星周末的霸主； 新缓震技术的推出也将为消费者提供更多选择； 结合4D技术的日益完善，或许在不久的将来，我们的购买方式将会发生革命性的变化：选鞋将变成一个简单的Nike iD，每个人都将成为自己球鞋的设计师，匹配鞋身、中底技术，并选择正确的颜色。 使用 4D 打印机，您可以在几个小时内准备好双脚。
2017-18 金州勇士队球衣
在上述布局的铺垫下，我们也不难理解今早曝光的耐克新赛季球衣方案：放弃传统的主客场球衣，改为四种不同的配色：联盟经典白、球队色、“运动心态” ”颜色（大胆的配色）和社区颜色（具有当地特色），每个团队可以选择其中一种进行比赛。 这个模型乍一看很新鲜。 仔细分析一下，其实就是在不换药的情况下为每支球队增加一件备用客场球衣（“运动心态”）。 但以耐克的营销手段，我们有理由相信，与NBA的合作将有助于其篮球品类更上一层楼：要么重新激活已经开始下滑的整体篮球市场，要么大幅提升球衣周边产品的销量。 但无论这一波市场表现如何，今年夏天的耐克篮球，凭借产品+代言+营销权，与1995年3月19日伊利诺伊州芝加哥的32岁男子一样，向世人宣告： “我回来了！”。
